سازمان WWF به عنوان یکی از سازمان های غیردولتی فعال در زمینه ی محیط زیست که فعالیت های گسترده آن از سال 1960م در سراسر دنیا نتایج بسیار خوبی در حل مسائل زیست محیطی داشته است، برای رسیدن به اهدافش از تبلیغات گسترده ای بهره می برد که تحلیل آن ها می تواند به آگاهی در زمینه ی تبلیغات محیط زیست کمک نماید. هدف پژوهش حاضر تعیین ویژگی های بصری کمپین های محیط زیستی طراحی شده توسط سازمان WWF است. روش تحقیق کیفی و جامعه ی هدف، تمامی کمپین های تبلیغاتی سازمان WWF است. چهار کمپین به صورت هدفمند و بر اساس نتایج آزمون کمیِ انجام شده بر روی 100 کمپین WWF، انتخاب شده و سپس تعداد 11 نمونه از تبلیغات مطرح در این کمپین ها مورد تحلیل قرار گرفته اند. ابزار جمع آوری داده ها مشاهده ی دقیق و ساختاری بوده است. درنهایت، ویژگی های بصری هر کمپین بررسی و باهم مقایسه شده اند. نتایج تحقیق، شباهت ها و تفاوت هایی را در ارتباط با نوع ترکیب بندی، نوع کادر، بافت، رنگ، فرم، نوع نوشتار و موقعیت نوشتار و آرم سازمان نشان می دهد. به طورکلی، تبلیغات کمپین های WWF علاوه بر این که دارای یک هویت بصری و مفهومی خاص در هر کمپین هستند که موجب ایجاد گرافیکی منسجم و منحصربه فرد در آن کمپین می شود، فضای غالبی را نیز در همه کمپین ها دنبال می کنند. این فضای غالب موجب یادآوری آسان تر اطلاعات تصویری کمپین ها و دریافت راحت تر پیام می شود. همچنین، ازآنجاکه عموم مردم مخاطب کمپین ها هستند، آن ها از نظر بصری دارای پیچیدگی نبوده و خیلی صریح و مستقیم پیام را با مخاطب در میان می گذارند. از طرفی، به دلیل حاد و جدی بودن موضوعات زیست محیطی در دنیای امروز، این کمپین ها با استفاده از تمهیدات دیداری، همچون تضاد شدید ارزش نوری، حداقل میزان رنگ، تغییرات در اندازه و دیگر عناصر بصری برای بیننده ایجاد شوک کرده و او را نسبت به وخامت شرایط آگاه می گردانند.

هدف هدف از اجرای این پژوهش، طراحی مدل اثربخشی کمپین های تبلیغاتی محصولات صنعت خوراکی و تنقلات است. روش روش پژوهش به لحاظ ماهیت داده، از نوع ترکیبی و به لحاظ هدف از نوع توسعه ای است. مشارکت کنندگان پژوهش در بخش کیفی، استادان و متخصصان حوزه بازاریابی بود که به صورت نمونه گیری هدفمند انتخاب شدند. نمونه آماری در بخش کمی، مشتریان (مصرف کنندگان خوراکی و تنقلات) فروشگاه های زنجیره ای شهروند تهران به تعداد 374 نفر بود. ابزار گردآوری در بخش کیفی، مصاحبه نیمه ساختاریافته و در بخش کمی پرسش نامه بود. روایی و پایایی ابزارها، به روش های مختلف تایید شد. تجزیه وتحلیل اطلاعات در بخش کیفی، از طریق فن تحلیل مضمون و نرم افزار مکس یودا و در بخش کمی از معادلات ساختاری و نرم افزار اسمارت پی ال اس انجام شد. یافته ها یافته ها به شناسایی پنج مضمون اصلی عوامل زمینه ای، سازمانی، سطح درگیری، آثار رقابتی و رفتار مصرف کننده انجامید و 14 مضمون فرعی برای مدل اثربخشی کمپین های تبلیغاتی محصولات صنعت خوراکی و تنقلات شناسایی شد. همچنین، نتایج از تاثیرگذاری معنادار متغیرهای عوامل زمینه ای، سازمانی و سطح درگیری بر رفتار مصرف کننده و آثار رقابتی حکایت می کند. نتیجه گیری برای موفقیت در اثربخشی کمپین های تبلیغاتی محصولات صنعت خوراکی و تنقلات، لازم است به مضامین اصلی پنج گانه و مضامین فرعی چهارده گانه و مفاهیم مرتبط با آن توجه کامل شود و با آگاهی کامل از آن ها، به صورت مناسب استفاده شود.

پرچم های تبلیغاتی به عنوان شاخه ای از گرافیک محیطی نقش اساسی در سطح شهر ایفا می کنند. این رسانه های گرافیکی در کاربردهای مختلفی از جمله تبلیغ، معرفی، اطلاع رسانی و تزئین می باشند. همزمان طراحان گرافیک علاوه بر طراحی انواع اقلام گرافیک محیطی از قبیل بیلبوردها، تابلوهای سردرب فروشگاه ها و انواع پیکتوگرام ها، با ارائه الگویی صحیح و جامع در قالب پرچم های تبلیغاتی دست به خلق یک سیستم اطلاع رسان و تبلیغاتی زده اند که نیازهای افراد جامعه را در سطح شهر مرتفع می سازند. بدیهی است با رشد روزافزون تکنولوژی و ارتباطات در دنیای پیشرفته امروزی وجود چنین رسانه هایی در کنار سایر اقلام گرافیک محیطی لازم و ملزوم یکدیگرند. این عناصر گرافیکی همانند سایر آثار گرافیک از خصوصیات و ویژگی های خاصی بهره مندند و در طراحی آنها بایستی عناصر و کیفیات متعدد بصری مورد توجه قرار گیرند، عناصر و کیفیاتی از قبیل کادر، ترکیب بندی، رنگ و ... لازم به ذکر است که تعدادی از مهم ترین این عناصر و کیفیات بصری در طراحی پرچم های تبلیغاتی نقش دارند که توجه به آنها در امر طراحی و اجرای اینگونه پرچم ها موجبات رشد و بهبود در زیباسازی محیط شهر را باعث می شوند. با توجه به اهمیت این پرچم ها در حوزه گرافیک محیطی متاسفانه در مورد طراحی و نقش عناصر بصری در آنها تحقیق جامعی صورت نگرفته است و در چنین شرایطی، ارائه تعریفی جامع از عملکرد و نقش کاربردی آنها و در نهایت دستیابی به الگویی خاص و مشخص ضروری به نظر می رسد. لذا در این جستار در ابتدا به تعریفی از پرچم تبلیغاتی و انواع آن پرداخته شده است و سپس نقش آن به عنوان زیرشاخه ای از گرافیک محیطی مورد بررسی قرار گرفته است و نهایتا عناصر بصری در طراحی این اقلام گرافیک محیطی تحلیل شده اند. روش تحقیق در این پژوهش تاریخی بوده و شیوه جمع آوری اطلاعات، اسنادی و براساس مطالعه کتابخانه ای بوده است.

این مقاله برآن است تا با رویکرد زبان شناسی زیست محیطی، به تحلیل انتقادی متون تبلیغاتی مدارس طبیعت بپردازد. روش به کار رفته در این تحقیق توصیفی تحلیلی است و متون تبلیغاتی مدارس طبیعت را به منزله داده های خود برگزیده است. داده ها از طریق کانال های تلگرامی مدارس طبیعت، طی سه سال (1395، 1396 و 1397) جمع آوری شده اند. این متون غالبا برگرفته از وهاب زاده (1392، 1395) هستند. درنهایت تعداد 45 متن گفتمان مدار انتخاب شده است که درمجموع از 274 بندجمله تشکیل شده اند، و هر بند جمله به شیوه دستور نقشی نظام مند هلیدی و از منظر فرانقش های تجربی، بینافردی، و متنی و درنهایت با رویکرد زیست محیطی مورد تحلیل قرار گرفت. مسیله پژوهش این است که متون تبلیغاتی مدارس طبیعت چه دیدگاهی را نسبت به محیط زیست ترویج می دهند. هدف این بررسی یافتن رابطه انسان و محیط زیست در مدارس طبیعت و پی بردن به دیدگاه و نگرش این مدارس است. نتایج حاکی از این است که محتوای 168 بند یعنی تقریبا 61 درصد بندها، انسان را به حفظ محیط زیست و استفاده صحیح از طبیعت تشویق می کند و در 149 مورد، یعنی تقریبا 55 درصد، رابطه دوستانه انسان و طبیعت یا طبیعت دوستی وجود دارد. درنتیجه این مدارس در تغییر نگرش انسان نسبت به محیط زیست نقش اساسی دارند و کودکان را به حفاظت از طبیعت سوق می دهند.

تغییرات اقلیمی، یکی از بزرگ ترین چالش­های دوران ما است. کمپین­های تبلیغاتی زیست محیطی ارائه شده در رسانه­های جمعی می­توانند انطباق با سیاست­های زیست محیطی مرتبط با تغییرات اقلیمی را در بین شهروندان افزایش دهند؛ اما تاکنون در مطالعات پیشین،  به اثربخشی کمپین­های تبلیغاتی زیست­محیطی مبتنی بر چارچوب بازاریابی اجتماعی پرداخته نشده است. مطالعه ی حاضر با هدف ارائه ی چارچوب به کارگیری بازاریابی اجتماعی مبتنی بر اثربخشی کمپین­های تبلیغاتی زیست­محیطی بر رفتارهای شهروندی زیست محیطی انجام گرفته است. در این پژوهش با رویکرد کیفی و با استفاده از روش ترکیب چارچوب، به تحلیل داده­های حاصل از مرور نظام­مند 41 مقاله منتخب از بین تمامی تولیدات علمی دو دهه ی اخیر در حوزه ی موردمطالعه نمایه شده در پایگاه استنادی اسکوپوس، وب آو ساینس و گوگل اسکالر پرداخته شده است. بر اساس نتایج مطالعه ی مروری انجام شده، شواهد تحقیقاتی در مورد تأثیر سوگیری­های شناختی (تنزیل، ادراکات کنترل، انکار، اجتناب تدافعی و واکنش)، احساسات (ترس و امید) و انتظارات (در مورد نیت­های منبع ارتباطی و هنجارهای اجتماعی) بر اثربخشی تبلیغاتی کمپین­های زیست محیطی، به عنوان ابزاری برای ترویج رفتارهای شهروندی زیست محیطی ارائه شده است و می­توان نتیجه­گیری کرد که اگر فرآیندهای اجتماعی و روان شناختی در طراحی کمپین­های تبلیغاتی زیست محیطی نادیده گرفته شود، پیام­های این کمپین­ها می­توانند نتیجه ی معکوسی داشته باشند. همچنین در چارچوب به کارگیری بازاریابی اجتماعی، باید از معیارهای محک­زنی به عنوان راهنمای عمل و از روش های جدید ازجمله تکنیک­های بازاریابی عصبی در پژوهش­های تکوینی مربوط به طراحی، اجرا و ارزیابی برنامه بازاریابی اجتماعی زیست محیطی برای درک موانع و مزایای رفتار هدف قابل تغییر استفاده شود.

هدف تحقیق حاضر شناسایی و تعیین اهمیت عوامل موثر بر استقبال شرکت های تجاری از بیلبوردهای تبلیغاتی برون شهری استان هرمزگان است. شناخت این عوامل موثر، راه کارهایی را برای جذابیت بیشتر تابلوهای تبلیغاتی و افزایش استقبال از آن ها ارائه می دهد. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از نظر نحوه جمع آوری اطلاعات، پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش 45 شرکت تبلیغاتی فعال موجود در بندرعباس است که از 80 متخصص تبلیغاتی تشکیل شده است. ابزار اصلی جمع آوری داده های تحقیق، پرسشنامه و مصاحبه است. پرسشنامه تحقیق پس از سنجش روایی و پایایی آن، در اختیار متخصصان تبلیغات قرار گرفت و تعداد 61 پرسشنامه برگشت داده شد. داده های به دست آمده از پرسشنامه با استفاده از آمار توصیفی و آزمون t تک متغیره و فریدمن در نرم افزار SPSS تجزیه و تحلیل گردید. نتایج حاصل از این تحقیق حاکی از این است که عمده ترین عوامل شناسایی شده مربوط به شرکت های تجاری، جاده، شرکت های تبلیغاتی و بیلبورد هستند و از بین این عوامل، میزان تردد در جاده، نوع جاده، ادراک شرکت ها نسبت به رسانه بیلبورد و منافع حاصل از آن، نوع فعالیت های بازاریابی شرکت های تبلیغاتی و توان مالی شرکت های تجاری از اهمیت بیشتری برخوردارند.

هدف اصلی تحقیق حاضر بررسی «نقش تبلیغات محیطی (تبلیغات بدنه اتوبوس های درون شهری) بر ترغیب مخاطب به خرید کالا» می باشد. روش این تحقیق پیمایشی و ابزار اندازه گیری پرسشنامه بوده است. پس از پرشدن پرسشنامه ها، جداول توصیفی و استنباطی از طریق نرم افزار spss بدست آمده و تحلیل شد. جامعه آماری در این پژوهش، ساکنین منطقه 14 شهرداری شهر تهران است که با توجه به فرمول کوکران حجم نمونه برابر با 384 نفر بدست آمده است.روش نمونه گیری، خوشه ای چند مرحله ای است. پس از پیمایش و تحلیل داده ها با توجه به نتایجی که به دست آمد می توان گفت بیشتر پاسخگویان:به تبلیغات روی بدنه اتوبوس ها توجه کرده اند.کالایی را که بر روی اتوبوس، تبلیغش را دیده اند، را خریداری کرده اند.از بین کالاهایی که بر روی اتوبوس، تبلیغش را دیده اند، لوازم آرایشی و بهداشتی را خریداری کرده اند. برخلاف نیاز خود، با توجه به تبلیغ کالایی آن را خریداری کرده اند.تبلیغات بدنه اتوبوس نظر افراد را جلب کرده است.به تبلیغات اتوبوسی، تبلیغات تلویزیون های شهری، تبلیغات بیلبورد و تبلیغات مترو اعتماد دارند.اما به بروشورهای تبلیغاتی و تبلیغات فروشگاهی اعتماد چندانی ندارند.و بیشتر افراد اعتقاد دارند که:محور اصلی تبلیغات اتوبوسی ترغیب به خرید کالا است.

به منظور انتخاب آمیخته تبلیغاتی مناسب بخش تولیدی صنعت ورزش، نظرات 30 مدیر بازاریابی شرکت های تولیدکننده محصولات ورزشی از طریق پاسخگویی به پرسشنامه محقق ساخته آمیخته تبلیغات بر مبنای مدل AIDA جمع آوری شد. روایی (صوری، محتوایی) پرسشنامه توسط متخصصان و پایایی آن ها به دلیل نرخ ناسازگاری پرسشنامه ها که کمتر از 0.1 بود، تایید شد. برای تحلیل داده ها از روش AHP و نرم افزار (Expert Choic11) استفاده شد. بر اساس یافته ها، در سطح چهارم، تلویزیون با وزن 0.522؛ در سطح سوم، تبلیغات 0.396؛ در سطح دوم، ایجاد آگاهی با وزن 0.437 بیشترین اهمیت را دارند. نتایج بر مبنای مدل AIDA نشان می دهد در سطح چهارم از نظر ایجاد آگاهی، علاقه و تمایل و سوق دادن مشتریان به خرید، تلویزیون به ترتیب با وزن نهایی 0.510، 0.496 و 0.499 بیشترین اهمیت را میان ابزارهای تبلیغاتی دارد. نتایج در سطح سوم بر مبنای مدل AIDA نشان می دهد از نظر ایجاد آگاهی، تبلیغات 0.391، از نظر ایجاد علاقه و تمایل، پیشبرد فروش 0.359، از نظر سوق دادن مشتریان به خرید، فروش شخصی با وزن 0.440 اهمیت بیشتری دارد.